Bien que le caractère publicitaire puisse être identifié par le lecteur, le principe du native advertising se démarque sur le fond et la forme par un côté moins intrusif comparé à celui des techniques traditionnelles de type bannière.
D’apparition récente (2012), cette nouvelle approche de la publicité en ligne est une réponse à la perte d’efficacité des formats classiques. La mesure de performance intègre le temps passé sur la page de redirection et le nombre de partages.
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